1月14日,《腾讯:科技与文化的融合》商业案例被哈佛商学院收录并正式进入商学院高管教育课程。该案例由哈佛商学院历时一年半撰写完成,系统阐释了腾讯新文创在数字文化内容生产方式、打造中国文化符号上的模式与实践。

哈佛商学院首次使用腾讯 *** 举行授课。(受访者供图)

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腾讯团体副总裁、阅文团体首席执行官、腾讯影业首席执行官和腾讯动漫董事长程武示意: “已往十年中,腾讯以科技+文化的怪异定位,积极参与并推动构建了有中国特色的数字文化产业生长模式,希望对中国的创作者生态和文化创意产业生长孝敬一份气力。”

2017年,腾讯董事会提出“科技+文化”为腾讯未来战略。2018年,腾讯推出新文创战略,在数字文化内容领域加大拓展实验,以科技助力文化生产方式的变化创新。2019年9月,哈佛商学院在对腾讯举行了近一年的前期调研后,最先腾讯新文创战略案例的研究。

案例围绕“开创让科技能够助力文化符号生产的商业模式”这一课题,睁开论述了腾讯在文化产业的探索历程。2011年腾讯提出“以IP为焦点”的泛娱乐战略,开创性地将IP作为文化生产的基本单位。厥后,腾讯鼎力推动内部影业、网络文学、动漫等数字内容生态建设,并将IP构建和多平台衍生的计谋有用运用于活化传统文化IP等项目。2018年,腾讯将泛娱乐战略升级为新文创战略,确立“以IP为焦点,强化文化价值与产业价值的相互赋能”的焦点方法论,最先推进文化IP的长线塑造。

2020年12月,腾讯团结阅文团体提议“天下文化遗产新文创设计”,最先探索从短篇小说到改编短剧、动漫及音乐等全链条的V-IP(短IP)生长模式。以针对峨眉山申遗乐成25周年的项目首支作品《枣知道》为例,在短短100天时间内,完成了从网络文学创作到定格动画短片制作、再到宣发上线的全流程。(孙红丽)

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