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  今年上半年,包括长视频平台在内的互联网公司收入增幅普遍放缓,降本增效成了许多公司的共同选择。但哔哩哔哩(B站)似乎成了特例。

  9月8日,B站公布了2022年第二季度未经审计财务业绩。公司收入、用户数量、付费用户数量等指标均有明显增长。

  但二季度公司的净亏损较2021年同期的11.2亿元明显扩大,达到20.1亿元。上半年B站累计亏损近43亿元,而去年全年亏损为68亿元。

  二季度亏损20亿

  B站的收入主要来源于移动游戏、增值服务、广告和电商等4部分。2022年第二季度,B站的营业收入达到49亿元,较2021年同期增长9%。

  其中,来自大会员、直播等增值服务的收入为21亿元,较去年同期增长29%,仍是公司主要收入来源。B站表示,该部分收入增长主要原因是公司加强了商业化能力建设,付费用户数量有所增加导致。

  广告和移动游戏业务上半年收入分别为11.58亿元、10.46亿元。其中,广告收入较去年同期增长了10%,但游戏业务较去年同期减少约15%,主要原因是上半年缺少受市场欢迎的游戏产品。

  今年一季度,B站的营业收入增幅达到30%,而二季度的收入增幅明显下滑。同期B站的营业成本较去年同期增长了19%,超过收入增幅。

  B站表示,成本增加主要是因为收入分成及内容成本增加导致。上半年其收入分成成本为20.7亿元。

  此外,B站上半年的销售及营销开支虽然同比减少16%,但支出额仍然高达11.7亿元;而其研发开支、一般及行政开支分别大幅增长68%、44%。

  成本和开支的增长,导致B站二季度亏损进一步扩大至20.1亿元,较2021年同期亏损11.2亿元大幅增加。今年一季度,B站的净亏损也达22.84亿元,较2021年同期亏损9.05亿元大幅增长152%。

  月活跃用户超3亿

  收入之外,用户的增长情况备受外界关注。

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  目前,长视频平台的用户竞争早已进入存量时代,但依托差异化的路线及持续不断的投入,B站的用户数量在过去几年里仍然保持稳步增长。

  财报显示,二季度B站月活跃用户数达3.06亿,创下历史新高,同比增长29%;日活跃用户达到8350万,同比增长33%。二季度平均每月付费用户达到2750万,较去年同期增长32%。

  截至2021年底,B站的平均月活用户为2.72亿。这意味着今年上半年起月活用户增长了超过了3000万。

  B站在财报中表示,二季度在宏观环境和疫情带来的巨大挑战下,公司保持了高质量的用户增长,并有效控制开支。公司做好了在2022年下半年重拾增长势头,并提高利润率的充分准备。

  B站首席执行官陈睿在提到二季度用户数据增长的原因时表示,二季度主要是各种形式的内容不断丰富,带动了平台用户增长和活跃度的提升。

  要利润还是要增长?

  今年以来,互联网公司纷纷开启降本增效之路,最明显的表现就是各项费用支出明显萎缩。二季度,B站的市场营销开支也明显下降,但整体成本下降有限。

  在9月8日的业绩交流会上,B站接下来如何投入以及对业务、用户增长的看法也受到市场关注。

  对此陈睿表示,“降本增效的重点不是降本,而是增效,就是要把钱花对地方,更聪明、更有效率地花钱”。

  陈睿表示,目前的大环境极具挑战,所以公司特别强调聚焦做更少但更重要的事,非核心的事情能不做就不做。B站的核心是视频、用户增长和营收增长,所以今年上半年,公司把资源和资金都花在这几个方面。

  “增长是B站最重要的工作。B站是非常典型的互联网平台型经济,它的所有价值都来自用户价值,公司非常重视用户增长工作。但是同时我们也非常重视提升用户增长的效率、降低用户获取的成本。上半年我们的新用户获取成本的确在不断下降,同时用户的留存率、活跃度在不断上升。”陈睿说。

  在业务层面,陈睿在交流会上解释了B站业务增长的逻辑。他认为,一方面,视频化是席卷全球的浪潮,而且至少还会持续三年,这会让B站维持增长。另外,消费升级是目前的大趋势,内容消费也是消费升级的重要一环,因此B站尚属于“风口型”业务,这是公司业务持续增长的基本因素。

  在二季度财报中,B站预计,2022年第三季度公司收入将达到56亿元。

  有观点认为,充足的资金也是支撑B站选择采取当前经营策略的重要因素。

  财报显示,截至6月30日,B站持有的现金及现金等价物、定期存款及短期投资为249亿元,较一季度末的247亿元有所增加。这意味着,B站尚有充足的资金对各项业务进行投入。

  不过陈睿也表示,随着宏观环境的改善,公司将继续执行健康增长的战略,在加速商业化同时,持续控制成本,提升毛利率,收窄亏损。

(文章来源:e公司)

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