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这是我们从 2020 年十月份最先“谋害”的一件事——
我们和李佳琦一起，花了 552 小时，拍摄了他“人生第一部纪录片”。
谁人从专柜小哥到口红一哥的带货王；
谁人敲锣打鼓喊“所有女生禁绝睡”的主播；
谁人落户上海、完善逆袭的 28 岁小城男孩……
这部纪录片曝光了他在这些身份背后，真实的事情状态和生涯细节。
为什么是李佳琦？
之以是介入推出这部短片，是由于在我们看来，李佳琦是一个“被时代选中的人”。
我们已经知道，靠起劲拼搏乐成登上人生巅峰，只是少数人的故事。
我们只求在身处瞬息万变的时代潮水中，能够想设施站稳脚跟不被淹没、不被镌汰，然后全力找到自己的偏向。
听说要给他拍这个片子时，李佳琦的第一反映是：
“我的纪录片？应该很无聊吧。就直播直播直播……”
确实。我们第一次见他时是这样的：
晚上 9 点半最先直播，全程站着说了两个半小时，中途只喝了一口水。
11 点半下播后跟三四个部门开选品会。
中途有个女孩端来一盘吃的，我说你们员工挺知心，效果对方回覆：
“你误会了，这是让他尝一尝选品。”
对于自己现在获得的乐成，李佳琦的总结是：
“我以为这是熟能生巧。你比别人更起劲、花的时间更多，你就有时机做到行业的头部。”
——但事实上，大部门人再起劲都可能没法获得同样的乐成。
“起劲”最大的敌人，是不知道应该朝着哪个偏向起劲，找不到路。
而我们所看到的李佳琦，是一个异常善于“找路子”的人。
他所在的行业，是眼下这个时代最火，也最不知道哪天突然就凉了的行业。
但李佳琦靠自己试探，成为第一个用“真人秀”拍美妆视频的人，第一个由于涂口红缔造吉尼斯天下纪录的人，第一个把国货美妆护肤品酿成大盛行的人……
这些乐成里有一部门是时代时机，没人能复制。
但我们或许能从他的履历中领会一些，除了起劲之外的，“找路子”的能力。
2018 年底，李佳琦发了一条口红试色的视频，给粉丝们试色。
没过多久，同事跑出办公室尖叫：“爆了！爆了！”
一夜爆红。这是他成为“口红一哥”的最先，也是更多质疑的最先。
老家亲戚看到他直播涂口红，跟他妈妈说：别让孩子做“这种事情”。
跟明星一起加入品牌流动，广告大屏轮播着明星们的照片，唯独没有他的。
那时，带货主播没被当成一种专业性职业。
李佳琦的路子是，得让人人看到自己的“专业”，而且为之折服。
李佳琦直播间的靠山墙上摆满了口红， 直播时用过的一样平常都放这里。
“这面墙上的每只口红应该都在我嘴巴上涂过。”他说。
他的一只手臂能画上十几个色号；
他还缔造了一个吉尼斯天下纪录：30 秒内帮 4 小我私人涂口红。
这些履历让他成了上百万中国女生的“口红种草机”——
李佳琦说悦目的色号，一定悦目。
李佳琦说这支国货性价比高，就武断放弃西欧大牌。
甚至着名的国产美妆品牌老板，由于李佳琦一句话，推翻了新出炉的样品，打回去按李佳琦的建议重新做设计。
“你得去看大牌为什么卖这么贵？材质、设计、创意到底那里好？
知道什么器械是好的，一线大牌盛行什么，才气知道平价品牌的款型够不够盛行，人人会不会喜欢。”
天天泡在差其余产物里，也泡在成千上万条消费者的留言反馈里，李佳琦说他脑子里已经有了一个自己的“方程式”。
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所有品牌都想要这个无法复制的“方程式”，他说：
“我现在异常有底气，我见所有人，无论是西欧大牌照样国货物牌的老板，我都能异常有底气跟他们语言。”
——耐久履历积累而成的专业判断力，确实能给人带来底气。
事实上，不管是新兴的直播行业，照样其他通俗职业，时代再怎么后浪推前浪，专业能力都能让一小我私人站稳脚跟。
不管你做什么事情，面临手艺和信息的新旧更迭，让自己在专业上做到极致，这永远会是你最大的底气。
实在，李佳琦最初只是在电商行业和公司转型的趋势下最先了直播。
那时他直播间经常夹杂着阿姨的炒菜声、搞卫生的倒水声、狗狗 Never 的打呼声……
现在回过头来看，这是他和粉丝都喜欢的状态：有一股“人世烟火气”。
但没多久，由于越做越大，直播间从家里搬到了公司后，他一度很不顺应：
阿姨不会在旁边走来走去了，现场都是有条不紊的事情职员，烟火气淡了。
也是那时刻，一直跟他同伴的小助理付鹏转型做了幕后。
李佳琦陷入低谷——不知道自己一小我私人的直播间该怎么做，话该怎么说。
还好狗狗 Never 陪着他：
“我一小我私人直播完，一转头看到 Never 还趴在死后睡觉，我就感受气力大了许多，感受它像我的后援一样。”
从南昌到上海，身边的同事换了好几拨，唯独 Never 从第一次直播到现在，一直陪着他。
还特受粉丝迎接，被人人笑称 “N 姓女明星”，厥后生了宝宝，现在已经当了“太奶奶”。
李佳琦溘然意识到，这种有人情味、有陪同感的直播间，才是他想要的。
于是决议重新找回那些“人世烟火气”，请到了伊雯姐和旺旺来直播间协助，几小我私人偶然斗嘴，无预兆搞笑。
去年双十一，Never 的“孙女”佩奇生宝宝了，他在直播间跟粉丝喜讯。
直播间又热闹起来，他说：“这是我一定要保留的器械，是我直播的最大意义。”
说到底，李佳琦的直播，是带着生涯感和陪同感的。
找到这个偏向和定位，并不是通过研究别人的直播间若何若何，或者剖析若干大数据讲述洞察。
而是顺着那些让自己也让别人感应享受、以为恬静的瞬间，逐步琢磨出来的。
人生路上没有对每小我私人都通用的指示牌，一小我私人最好的路标，实在是你心里能真正享受的器械。
4 年前，在人来人往的阛阓，李佳琦只是一个通俗的专柜小哥，绝不起眼。
4 年后，一提起直播、双十一，没人不知道李佳琦。
他以为自己“似乎变了，酿成一个符号，一种征象”。
作为一种“符号”，他背后有整个电商行业的转变，另有中国女性对于美、对于消费的看法转变——
“以前一线大牌提供应女生的，是变美的‘特权’，你得有钱才消费得起。
但所有女生，无论什么年数、什么收入、什么头脑水平，她们都有变美的权力。”
“口红从 50 块到 300 块，是行业和民众消费能力的提高；
从买 300 块的大牌口红，到买性价比高的国货口红，是学会理性消费的历程。”
20 岁出头没火时，李佳琦也起劲攒钱，买了个奢侈品包包激励自己；
而年近 30 赚许多钱的他，却由于“太不划算”而放弃不少自己种草的器械。
“一小我私人过得好，应该是你买得起大牌，你也穿得了平价。当你可以把平价穿成大牌的样子，那就是你最好的状态。”
以前卖口红，李佳琦可能会跟女孩们说，你涂上这个口红气场就会异常强。
但这两年他和品牌都不想再说口红是女生的武器、给你带来信心之类的话了——
“中国女生已经变得自信起来了。”
事实上，这也是李佳琦需要缔造的价值：让中国女生明白若何找到自己的美，并学会用适合的方式掩饰自己的美。
由于，一小我私人能走多远，最终要看你能为他人——而不是自己——提供若干价值。
【写在最后】
看到这里，不知道有没有刷新你对李佳琦的认知。
拍摄这部纪录片的目的，不是想说什么“ loser 逆袭，一夜爆红”的故事。
很早之前，我们就认清了一个事实：人生没那么多逆袭，大多数人的乐成都无法复制。
我们想说的是：
不管是李佳琦，照样下一个盛行制造者，照样正在读这篇文章的你，某种水平上我们实在都在做同样的事——
找到自己最想在这个天下上施展的价值，并找到实现它的方式。
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